企业文化与品牌文化的关系

企业文化与品牌文化的内涵是一致的。

海尔品牌给人的感觉是优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心。红塔集团原来的品牌口号是“天外有天，红塔集团”，现在改为了“山高人为峰”，这与企业文化的内涵是非常一致的，而且更凸显了人文气息。企业文化与品牌文化都不能脱离企业的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该是一致的，或者是相通的。

但是企业文化与品牌文化在概念、作用、着眼点和建设方法方面又有明显不同。

第一，企业文化与品牌文化的核心含义不同，企业文化是企业形成的共同遵守的价值观、信念和行为方式的总和，重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造，是企业生产与发展的指导思想。品牌文化则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心，使品牌具备文化特征和人文内涵，重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神，然后形成一个忠诚的品牌消费群体。比如可口可乐企业在营销传播中，根本不提企业的经营理念，只是在向社会、消费者传播品牌文化和品牌形象。许多人都知道化妆品“玉兰油”，但不知道它也是宝洁企业的产品。

第二，企业文化与品牌文化的作用不同，企业文化是对内的，主要是为了明确企业的生存与发展指导原则，并形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体系，以此提升企业管理水平。但一个优秀的企业文化，不仅对企业管理有帮助，也具有了品牌效应。品牌文化的作用是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。

第三，企业文化与品牌文化虽然都有文化的要素，但是建设方法差别很大。首先表现在负责的部门不同，沟通协调工作比较难。在企业里，负责企业文化建设和负责品牌建设的部门往往是两个部门，所以往往这里的沟通协调工作很大，营销人员认为企业文化与品牌文化关系不大，所以很难接受其中的一些思想和方法。其次，品牌文化的塑造就像是恋爱，而企业文化的塑造像是婚姻。