企业文化与产品文化二者的关系

第一，产品文化是以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。也就是说，企业生产的产品绝不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。产品深深地打着企业文化的烙印，二者相融相合。

第二，一定的产品文化与它所处的社会文化背景是紧密联系的，也与生产或提供它的企业文化密不可分。产品文化是社会文化与企业文化共同作用的产物，在社会文化背景相对稳定的情况下，产品文化更多体现的是企业文化的内容。产品文化是直接作用于社会广大的消费者，消费者更多是从产品或服务的消费中来体现企业文化的。对其企业的认同和对企业文化的认同，是通过接受其产品与蕴含在其服务中的产品文化来实现的。换句话说，企业的精神、风格和价值标准将在企业所提供的具体的产品和服务之中得以体现。这正是我们在强调企业文化建设时，同时强调产品文化的原因之所在。

第三，企业文化与产品文化不能相互替代。企业文化为产品文化注入内核与灵魂，产品文化又彰显了企业文化，它们有着各种各样的联系，但是二者是不可相互替代的。企业文化虽然会影响企业的管理水平和产品构成，但是企业的竞争并非对企业文化的直接对抗。实际上，进行直接对抗的是企业产品及产品所附加的文化。随着产品同质化的程度愈演愈烈，企业文化与产品文化合理的开发与应用，已成为如今企业竞争、产品竞争的重要砝码。企业想在这个竞争激烈的市场浪潮中获得强的竞争能力，就必须从两个方面着手：一是建设一种能够完全体现企业魅力并有效引导企业奋斗步伐的企业特有文化；二是努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，形成独特的、富有人情味的产品文化。一言以蔽之，企业要对所在行业的产品有全面深入的了解，并将企业文化和产品文化有机结合，为产品文化插上企业文化的翅膀，从而全面提升企业的竞争力。