中国企业仍需进行品牌革命

        品牌是一个企业长期发展的基石，是一个城市文化底蕴的积淀，也是一个国家悠长文脉的精粹。一定意义上，品牌形成的历史，反映了一个国家和地区经济发展的过程。单就老品牌而言，它们往往历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族文化背景和深厚的文化底蕴，享有社会广泛认同，并形成了自己独特的优势的品牌。伴随民族发展的“老字号”，就是老品牌其中的典型代表。诸如瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、内联升、英雄牌钢笔、飞鸽自行车、蝴蝶牌缝纫机等等。这些享誉海内外的老品牌，是对中国品牌的最生动诠释。

    2017年，国家正式出台相关文件，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，意在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌的影响力和认知度。显然，打造享誉世界的中国品牌已成为当下趋势。前不久，我们刚刚度过了第二个“中国品牌日”。在中国品牌建设促进会主办的2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛上，主办方从企业品牌、产品品牌、区域品牌和自主创新品牌四大方面发布了多行业及领域的品牌排行榜，其中，青岛啤酒、片仔癀药业、东阿阿胶、光明乳业、上海家化、稻香村、九芝堂、衡水老白干等荣登榜单，成为新时期的品牌“代言”

    制造兴国，品牌强国，我们欣喜地看到中国品牌正在不断努力，也在不断地缩小与合资品牌的差距。但我们也应该意识到，在肯定品牌成就的同时，不仅要对中国品牌的实际发展情况有清楚的认知和判断，更应该看到差距和不足。对中国企业来说，品牌建设是一个长期的过程。面向世界讲好中国品牌故事，走出国门传递中国品牌最强音，在全球化不断加深、中国开放之门越开越大的新时代，企业还需要耐得住寂寞。

    高质量发展的年代，对所有企业在商业文明方面都提出了更高的要求。品牌是产品的灵魂，最终通过文化的注入，成为企业的灵魂。就目前来说，塑造企业品牌，既是增强软实力的途径，也是品牌革命的必要阶段。而打造品牌企业，建设品牌强国，前路漫漫，各方仍需努力。