当好国家形象的公关使者

当好国家形象的公关使者

■王晓辉

新闻媒体作为大众传播媒介是国家形象天然的“公关使者”，为塑造国家形象、争取国际舆论发挥着不可取代的重要作用。而国际传播则可以理解为以树立国家形象、争取国际支持、推动不同文明交流互鉴为目标的大型公关活动。

中国网以国际传播为主责主业，设有中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语等10个语种11个文版，已经成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。近年来，中国网深入推进媒体融合创新，不断提升国际传播能力，形成了具有自身特色的国际传播工作格局。

阐释中国观点，是开展国际传播的重要工作。当前，世界范围内各种思想文化交流交融交锋日益频繁，国际思想文化领域的斗争深刻而复杂。在此时的国际舆论场中占据主动，让更多人听到来自中国的声音，正确理解中国的立场主张，尤为重要。

中国网正在着力构建多语种协同、内外部联动的“大网评”工作格局，培养一支素质高、能力强的网络评论员队伍和一支国别研究专家团队，根据对象国情况进行有针对性的对外传播，让中国声音不仅“听得见”，更能“听得进”。

传播中华文化，是开展国际传播的应尽之责。璀璨的中华文化是对外塑造国家形象、展示国家魅力的宝贵资源，我们在继承弘扬中华优秀传统文化的同时，也更加注重创新传播方式，通过“文化+科技”“文化+创意”等途径，让古老厚重的中华文化、丰富多彩的中国元素呈现出来。

2020年，中国网制作的首个大型实景文化类纪录访谈节目《似是故人来》在中国网、江苏卫视、爱奇艺同步播出，这是中国网跨平台传播的一次全新尝试。在第一季节目中，我们采访“杂交水稻之父”袁隆平先生，探索中国几千年的农耕文化；与古文字学家黄德宽教授畅谈，追寻中国汉字的前世今生……节目带领国内外受众领略中华文化的魅力与力量，运用多样的表现形式和传播手段，以有趣、生动、有创意的方式实现传统文化的国际化表达，进而激发海内外受众对中国传统文化的兴趣和喜爱。全网播放量突破1亿，卫视节目同时段收视率平均排名第二、文化综艺类第一。

随着社交媒体平台的快速成长，中国网潜心研究海外社交平台的用户习惯，着力加强策划，创新产品形式。目前，中国网在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Linkedin、VK等6个海外主流社交媒体平台开设10个官方账号，粉丝总数近8900万。其中“热点中国”“探索中国”等专题账号粉丝数均超过千万，不断释放来自中国的真诚和善意，拉近与各国读者的距离。针对平台受众特点，中国网设计制作《体验中国》《中国一点通》《创变中国》等多个品牌微视频栏目，用不同角度呈现当代中国的缤纷多彩。

讲好中国故事，是开展国际传播的基本方法。人民永远是中国故事的主角，更是中国故事真正的书写者。我们应当树立“全民外宣”意识，充分调动和引导各方力量参与到国际传播事业之中。

自2017年起，中国网联合当代中国与世界研究院共同主办“讲好中国故事”创意传播大赛，公开征集各领域中国故事。2020年，大赛在各地方开设分站赛，并设置“中国抗疫故事”“脱贫攻坚故事”等主题赛，获得各地宣传部门的积极响应和大力支持，收到作品4000余件，阅读量已突破6亿，形成了广泛的社会动员，成为“讲好中国故事”领域具有较强知名度和影响力的品牌活动。

中国网积极鼓励和培养外籍员工发挥优势，开设《阿拉伯人“心”体验》（阿文）、《彭瑞话中国》（西文）等多语种栏目，由外籍评论员出镜主持，借助“外嘴”介绍当代中国的发展变化，用“国际语言”讲述精彩的中国故事。《重回影院开启后疫情时代的美好生活》（阿文）、《首钢华丽变身：当冬奥会遇上工业风》（西文）等视频节目在海外社交平台帖文阅读量突破百万，在对象国取得理想传播效果。

当今世界正经历百年未有之大变局，对于国际传播工作者而言，既是挑战，更是机遇。中国网将牢记职责使命，紧跟时代潮流，真正做到“一五一十摆事实，心平气和说道理，娓娓道来讲故事，立场坚定谈观点，端庄大气做外宣”。

（作者系中国互联网新闻中心总编辑，中国公共关系协会文化艺术委员会主任委员）