企业声誉交流沙龙：聚焦品牌公益传播，提升企业声誉管理

企业声誉交流沙龙：聚焦品牌公益传播，提升企业声誉管理

摘要：5月25日下午，中国国际公共关系协会企业公关工作委员会在腾讯北京总部举办了企业声誉交流沙龙，包括微软、领英、安踏、李锦记、菲仕兰、蒙牛、澳优、中铁、三主粮、新希望等来自不同行业和领域企业的30多位代表出席了此次活动。

5月25日下午，中国国际公共关系协会企业公关工作委员会在腾讯北京总部举办了企业声誉交流沙龙，包括微软、领英、安踏、李锦记、菲仕兰、蒙牛、澳优、中铁、三主粮、新希望等来自不同行业和领域企业的30多位代表出席了此次活动。

本次沙龙以促进跨行业交流与合作，搭建智慧聚合、信息互通、资源共享平台为出发点，围绕企业声誉、企业社会责任、公益传播等多个领域展开了深入探讨，为各行各业提升企业声誉管理水平提供了理论性指导和实践参考。协会常务副会长兼秘书长赵大力、驻会副会长章兰，副秘书长陆曜出席。对外联络部主任李大庆主持沙龙。

常务副会长兼秘书长赵大力在致辞中表达了对腾讯公司和与会代表的感谢，他表示，中国国际公共关系协会在成立至今的30年里，一直秉持为会员搭建沟通交流平台的理念，希望各企业能够不断加强跨行业、跨领域、跨地区的交流与合作，相互借鉴，共同提高，让公共关系持续为企业健康发展提供强有力的支持和保障。

常务副会长兼秘书长 赵大力

    随着多元化舆情环境日新月异，企业声誉管理正陆续向媒体关系、公众认知、社会心理、群体研究等外延扩散。北京知微数据专家于永添从实际案例出发，围绕多元化舆情下公益传播的挑战进行了分享。他指出，公益传播已经进入3.0时代，是一套包含公益机构、平台、用户的生态系统，信息和舆情越来越多元化，多样化的圈层导致公益传播面临新挑战，单一企业越来越难掌握所有意识形态的圈层和边界。

北京知微数据专家 于永添

明善道（北京）管理顾问有限公司总裁赵坤宁则围绕企业公益传播的趋势进行分享。在她看来，移动互联时代国内公益传播的路径正在重构，并呈现产品化、影响力规模化、互联网平台化以及疫情后线上化的新趋势。她强调指出，在未来企业可以从资源投入、产品开发、人才协助等角度将公益项目打磨成产品，同时打造企业的规模化产品，扩大影响力。

明善道（北京）管理顾问有限公司总裁 赵坤宁

面对多元化舆情带来的新挑战，企业公益传播应该如何做？企业在履行社会责任的同时，如何能有效带动公众参与？在沙龙现场，各企业代表嘉宾各抒己见，分享了各自的公益实践经验，畅谈多元化舆情给公益带来了新的可能，但如何更好地利用公益慈善的力量连接更多的真善美，提升品牌声誉，还需要更多探索与实践。

腾讯代表在分享中指出，企业社会责任和公益传播逐渐成为企业声誉管理的“标配”和中国企业在经济转型期持续健康发展的驱动力。一直以来，腾讯致力于成为“人人可公益”的创联者，用互联网核心能力推动公益行业的长远发展。

未来，中国国际公共关系协会还将联合国内各大企业，持续开展企业声誉相关活动，与更多领域的企业伙伴一起深入交流，共同推动中国企业声誉管理和公益传播理论与实践的整体提升。

当天上午，中国国际公共关系协会还组织会员参观了腾讯公司北京总部，腾讯市场与公关部负责人进行了企业声誉实践与方法论分享。