公共关系追求的是双赢

公共关系追求双赢，讲究双向对称沟通，无论是在企业，政府还是国家之间。一切偶然性都是必然性的反应。无论有没有特朗普，无论美国政府今后出什么牌，历史发展的规律是不可抗拒的，真理是不言自明的。

中国公共关系协会常务副会长，中共中央党校（国家行政学院）教授李兴国

首先，“道可道非常道，名可名非常名”，不同主体，不同的文化有纠纷是必然的。纠纷的起因核心是为了不同的利益。两千年前司马迁在《史记·货殖列传》断言“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”马克思在《第六届莱茵省议会的辩论（第一篇论文）》中说“人们的奋斗所争取的一切,都同他们的利益有关”。从古到今概莫如此。但是利益分单方利益，多方利益；长期利益，短期利益；整体利益，局部利益；有核心利益，有边缘利益。不同立场和关注点造成纠纷与矛盾。高瞻远瞩者看到多方的，长远的，全局的核心利益，鼠目寸光者只看到自己的，眼前的，局部的边缘利益。

有史以来，不同的国家有矛盾，有摩擦，甚至有战争屡见不鲜。两次世界大战是历史的必然。美国是二战后崛起的金圆帝国。它建国后整个历史进程中大多数年代都有战争，认为自己是世界大“老大”，要当“世界警察”，因此美国挑起“贸易战”或者叫“贸易摩擦”不足为奇。中美之间有过上甘岭的高下之战，也有过乒乓外交，熊猫大使经典公关案例……不论今天是磨刀霍霍，还是黑云压城，联合国的诞生，WTO的成立就说明“世界上的事情要商量商量”世界和平永远是全世界人民的理想和必然趋势，顺其者昌，逆其者亡。

中国的外交立场从来都是不找事，不怕事，奉行和平共处五项原则。放眼寰宇，核武时代，追求零和博弈，你死我活，只能是两败俱伤。人类要想生存下去只能遵从非零和博弈，你活我也活，你发展，我也发展，在竞争中，寻求竞合。谁也没有资格阻止他人追求幸福的权利，无论是核武器，还是“贸易战”。

内因是变化的根据，外因是变化的条件，我们希望有外援，我们不依赖外援，新中国建国70年，改革开放41年的实践再次充分证明：“造船不如买船，买船不如租船”的思路靠不住。“贸工科”的企业模式来钱快，但如沙上建塔，幻想终究是幻想，一旦被科技专利所有者锁喉就会马上休克乃至死亡。“科技是第一生产力”“科工贸”的企业发展模式，是建立在坚实的基础之上的，虽慢，却稳，有前途。《小红帽》的故事不应在中国上演。

中国文化的精华是“天行健，君子以自强不息”。70年前，新中国建立一穷二白的战争废墟上，我们遵循独立自主，自力更生，艰苦奋斗的方针，建立了自己独立的工业体系，有大庆这样一不怕苦，二不怕死的典型。改革开放，以经济建设为中心，经过不懈努力，我们成为世界第二大经济实体。有华为这样有梦想，有担当的新型高科技企业。我们有世界最大的市场，有五千年的文明史，70年前，我们谁也不怕。70年后，我们更加谁也不怕。中华民族是善于学习的民族，是认为“四海之内皆兄弟”的民族，“三人行，必有我师”，我们认为，无论是美、日、英，还是俄、法、德，都有值得我们学习的地方，但是，“老师”却常常欺负“学生”。过去，我们从战争中学习战争，从建设中学习建设。今天，我也会从科技中学会科技，从国际贸易中学会国际贸易。古代的丝绸之路把我们同世界联系在一起，今天的一带一路，开启构筑世界命运共同体的新航程。我们渴望美好生活，但是我们也能够承受艰苦奋斗的日子。中华民族善于创造奇迹，中华民族是一定能够再次创造奇迹赢得最终胜利，为世界和平与发展做出新贡献。

（作者简介：李兴国，中国公共关系协会常务副会长，中共中央党校（国家行政学院）教授）